125 миллионов пользователей и полупустой каталог: стоит ли заводить канал бренда в Max этим летом

К лету 2026 года Max набрал 125 млн регистраций и 55 млн ежедневно активных пользователей. Каналы открыли для широкой аудитории в феврале, и считают их до сих пор тысячами, тогда как в Telegram счёт идёт на миллионы. Официальный рекламный кабинет обещают в течение 2026 года.

Складывается редкая для рынка ситуация. Аудитория уже пришла, а конкуренция за её внимание ещё не началась.

Чем аудитория Max отличается от телеграмной

Цифры внушительные, но читать их надо правильно. Изрядная часть регистраций выросла из внешних обстоятельств. С августа 2025 года Telegram в России замедляется, к февралю 2026-го пользователи массово жаловались на проблемы с отправкой контента и заводили Max как запасной канал связи.

Это аудитория мессенджера, а не подписчики каналов. Привычка потреблять здесь контент только формируется.

Отсюда практический вывод. Стратегия «перенесём телеграм-канал как есть» не сработает. Медийного шума в Max пока меньше, а аудитория заметно отзывчивее на прикладной, сервисный контент: тот, что помогает решить задачу, а не развлекает ленту.

Полупустой каталог и поиск: в чём тут выгода

Первый аргумент за то, чтобы заходить, даёт арифметика конкуренции. В каталоге каналов Max во многих тематиках до сих пор нет ни одного сильного игрока. Первый нормально ведущийся канал ниши автоматически становится её лидером. В Telegram такой возможности нет уже лет пять: вход в любую тематику стоит серьёзных бюджетов на посевы.

Второй аргумент про видимость в поиске. Страницы каталога каналов индексируются поисковиками, поэтому канал в Max собирает трафик и внутри мессенджера, и из выдачи Яндекса. Так бренд бесплатно занимает ещё одну точку присутствия: по имени компании и по тематическим запросам. Бесплатно такое достаётся редко.

На чём расти без бюджета

В каналах Max работают опросы, реакции и комментарии, а алгоритмические рекомендации продвигают активные каналы. Расти без бюджета получается так.

• Публикуйте в стабильном ритме: хватает 2–4 постов в неделю.
• Не пропускайте интерактивы: опросы и вопросы в комментариях дают сигнал алгоритму.
• Оформите страницу канала под поисковые запросы ниши.
• Переливайте свою аудиторию: подпишите письма, поставьте кнопку на сайте, упомяните канал в других соцсетях.

Пока каталог пуст, этого хватает для роста, немыслимого на зрелых платформах.

Отдельно про формат. Встроенный GigaChat и мини-приложения превращают канал в точку сервиса: запись, каталог, быстрые ответы. Каналы, которые совмещают контент с функцией, удерживают подписчиков заметно лучше чисто контентных.

Чем рекламироваться, пока кабинета нет

Официального рекламного кабинета в Max пока нет. Его ждут в 2026 году, с таргетингом и автооптимизацией. До тех пор работают три обходных пути.

• Рекламируйте канал через Яндекс Директ: сценарий «Реклама в мессенджерах» подбирает каналы сам или даёт выбрать их вручную в каталоге.
• Запустите таргетированную рекламу ВКонтакте с переходом на канал.
• Закупайте посты в чужих каналах Max: прайсы там пока символические по меркам Telegram.

Запуск официального кабинета изменит рынок предсказуемо. Цены на внимание аудитории вырастут, а каналы, накопившие подписчиков заранее, окажутся в выигрыше. В этом и состоит логика окна: заходить имеет смысл до того, как площадка включит монетизацию на полную.

Когда в Max идти не стоит

Окно открыто не для всех. Вот три случая, когда лучше не начинать.

Ваша аудитория узкопрофессиональная и живёт в отраслевых Telegram-чатах. Миграции в Max ждать не стоит.

Контент-ресурса не хватает даже на один канал. Второй его точно не получит, а мёртвый канал с последним постом трёхмесячной давности хуже, чем его отсутствие.

Продажи целиком держатся на горячем поисковом спросе. Канал бренда в любом мессенджере даст мало: он прогревает и удерживает, а спрос не генерирует.

Что делать

• Зарегистрируйте канал и верифицированный бизнес-аккаунт уже сейчас, хотя бы чтобы застолбить имя бренда в каталоге.
• Проверьте свою нишу в каталоге каналов. Конкурентов нет? Это прямой аргумент для запуска.
• Составьте контент-план на 4–6 недель из прикладных материалов и заложите опросы и вопросы в комментариях в каждый второй пост.
• Настройте перелив: поставьте кнопку Max на сайте, добавьте ссылки в рассылку и другие соцсети.
• Протестируйте посевы в 3–5 смежных каналах, бюджеты пока минимальные.
• Поставьте контрольную точку через два месяца и посмотрите, как растут подписчики, вовлечённость и переходы на сайт из канала.

Заводить канал или нет, вы решите, когда трезво оцените ресурсы и его место в воронке. Откуда придут подписчики, куда пойдут лиды, кто будет отвечать на комментарии. Связку из канала, чат-бота, CRM и аналитики переходов разумнее проектировать целиком, а не наращивать кусками. Тогда окно Max отработает на продажи, а не на галочку в отчёте по SMM.