Разработка продающих лендингов под контекстную и таргетированную рекламу с A/B-тестами

Бюджет в Директе списывается каждый день. В отчёте подрядчика клики и CTR, а в CRM почти пусто. Обычно дело не в рекламе. Дело в странице, куда эта реклама ведёт.

Человек пришёл по конкретному запросу и ждёт конкретный ответ, а попадает на общий корпоративный сайт с меню из двадцати пунктов, где внимание расползается по разделам. Продающий лендинг под рекламу работает иначе: одна страница, один оффер, одно целевое действие.

Первый экран должен продолжать объявление

Посетитель из контекста живёт по своим правилам. Он кликнул по объявлению с конкретным обещанием. Первый экран обязан это обещание продолжить. Не продолжил: человек уходит за секунды, а клик вы уже оплатили.

Что изменилось в Директе в 2026 году

Директ перевёл текстово-графические объявления на комбинаторный формат. Система сама собирает варианты из ваших заголовков и текстов. Значит, страница должна держать связку с целым набором комбинаций, а не с одним объявлением. Второй путь: делать отдельные посадочные под группы запросов и подменять на них заголовки.

И деньги теперь считаются неделями. Кампании перешли на недельные бюджеты, неиспользованный остаток переносится внутри недели. Поэтому просадка конверсии на пару дней бьёт уже по экономике всей недели.

Что входит в разработку лендинга

• Разбираем семантику, объявления и посадочные конкурентов в вашей нише. До прототипа, а не после запуска.
• Собираем прототип и текст: структура экранов, оффер, ответы на возражения, призыв к действию. Смысл согласуем до дизайна.
• Рисуем дизайн и верстаем адаптив с упором на скорость. Мобильный трафик из рекламы почти всегда преобладает, а тяжёлая страница съедает конверсию ещё до первого экрана.
• Защищаем формы: Yandex SmartCaptcha в невидимом режиме отсекает ботов и не раздражает живых людей, а чекбокс согласия на обработку персональных данных закрывает требования 152-ФЗ.
• Включаем аналитику с первого дня: Яндекс Метрика, цели на каждую форму и кнопку, автоцели, разметка UTM. Нужен коллтрекинг: подключим и его.
• Запускаем A/B-тесты через Varioqub. Гипотезы по заголовкам, офферам и формам проверяем на живом трафике, а не в спорах о вкусах.

Что вы получите

Страницу, согласованную с рекламными кампаниями. Заголовки продолжают объявления. Скорость не убивает мобильный трафик. Каждая заявка видна в Метрике и доезжает до CRM.

Плюс план тестов на первые месяцы. После запуска лендинг не готов навсегда: он начинает копить данные для улучшений.

О чём предупреждаем заранее

Боты. Заметная часть кликов из рекламных сетей приходит от ботов, и они научились имитировать поведение живых людей. Лендинг эту проблему целиком не решает. Но SmartCaptcha на формах и фильтрация мусорных заявок сильно облегчают жизнь отделу продаж.

Слабый оффер. Лендинг его не спасёт. Если предложение отличается от конкурентов только словом «качественно», сначала работаем над самим предложением. Это самая трудная часть проекта.

A/B-тест требует трафика. На десятках визитов в день достоверного результата не будет. Мы честно скажем, когда тестировать рано, а когда достаточно убрать очевидные барьеры.

Маркировка. Сам лендинг токен erid не требует. А вот креативы, которые на него ведут, маркируются через ОРД. Мы держим это в голове, когда готовим посадочные под медийные форматы, и подскажем, как не собрать штраф на ровном месте.

Опишите задачу в форме ниже: что рекламируете, куда ведёте трафик сейчас и что не устраивает в результатах. Посмотрим вашу связку «объявление, страница, заявка» и предложим конкретный план.