Калькулятор CPM, CPC, CPA, CPL, CTR и CR — метрики рекламы

Кабинет отдаёт одно, отчёт требует другое. В выгрузке лежат показы и клики, руководитель спрашивает цену лида, а площадка продаёт тысячу показов, хотя вам надо понять, во что выйдет один клик. И каждый раз та же арифметика в столбик или очередная формула в таблице.

Поля выше считают на лету. Вписываете то, что знаете, из бюджета, показов, кликов и конверсий, и метрики появляются на экране по мере ввода.

Кому пригодится

Медиапланеру, который сводит площадки в одну таблицу и переводит их прайсы в общие единицы. Таргетологу, который каждый день смотрит кампании и ищет, где просела воронка. Руководителю: цена лида считается из двух чисел, спорить с ней тяжело.

Годится и до запуска. Подставьте плановые показы и клики вместо фактических, и увидите, в какую цену выходит клик и заявка при таком бюджете.

Что вводить и что получится

Полей четыре, обязательных нет. Метрика появляется, как только для неё хватает чисел.

• Бюджет и показы дают CPM, цену тысячи показов.
• Бюджет и клики дают CPC, среднюю цену клика.
• Показы и клики дают CTR, долю тех, кто кликнул.
• Бюджет и конверсии дают CPA или CPL, цену действия и лида.
• Клики и конверсии дают CR, конверсию из клика.

Заполните все четыре поля, и на экране будут все пять метрик разом, причём пробелы в числах и запятая вместо точки расчёту не мешают.

Как читать цифры

CPM и CPC про закупку трафика. Они говорят, дорого ли достаётся внимание и переход, но о деньгах в кассе молчат.

CTR про креатив и попадание в аудиторию: низкий CTR при нормальном CPM обычно значит одно, объявление не цепляет тех, кому показывается.

CR про посадочную страницу и предложение. Клики идут, конверсий нет, значит смотреть надо не в кабинет, а на страницу.

CPA и CPL это итог. Сравнивать их между кампаниями мало, главное сравнение идёт с тем, сколько вы готовы платить за лид.

На что обратить внимание

Калькулятор считает арифметику, а не смысл. Попадут в конверсии заявки вместе со спамом, и CPL выйдет красивым, но неправдой.

CPA и CPL здесь одна формула: бюджет делить на конверсии. Разница только в том, что вы назвали конверсией, покупку или заявку.

Каналы по CPM сравнивайте внутри одного формата, потому что тысяча показов в ленте и тысяча в баннерной сети стоят по-разному и значат разное.

И берите один период. Бюджет за месяц против кликов за неделю даёт цифру, которой не существует.

Расчёты живут в браузере, цифры на сервер не уходят.