Доверительный интервал конверсии онлайн — интервал Уилсона и Вальда
Показывает коридор, в котором лежит настоящая конверсия: точечная оценка, границы Уилсона и классический Вальд рядом для сравнения.
В отчёте стоит «конверсия 6%». Все кивают, будто это точное число. А под ним лежат 30 заказов на 500 визитов, и на другой неделе те же 30 легко превратятся в 5% или 7%. Точечная оценка молчит о том, насколько она шаткая.
Доверительный интервал показывает коридор, в котором живёт настоящая конверсия. Введите конверсии, посетителей и уровень доверия: калькулятор посчитает оценку и границы по методу Уилсона.
Когда без интервала не обойтись
Маленькие числа: 3 заявки из 40 визитов дают 7,5%, и это почти ни о чём не говорит. Сравнение двух каналов или двух страниц, где разница в пару процентов вполне может оказаться случайностью. И отчёт, который будут оспаривать: границы показывают, что вы понимаете цену своих цифр.
Что вводить
Полей три. Конверсии: число целевых действий за период. Посетители: сколько людей могли их совершить. Берите один источник и один период, иначе коридор получится ни о чём.
Уровень доверия: 90%, 95% или 99%. По умолчанию стоит 95%. Это значит, что примерно в 95 случаях из 100 такой интервал накроет истинную конверсию. Возьмёте 99%, границы разъедутся шире, зато осторожнее.
Как читать результат
Сверху точечная оценка, рядом нижняя и верхняя границы Уилсона. Отдельной строкой идёт классический интервал Вальда, для сравнения. На больших выборках они почти совпадают. На маленьких Вальд плывёт и вылезает за 0% или 100%, а для конверсии это бессмыслица.
Дальше решаете вы. Ширина коридора подсказывает, сколько данных не хватает: шире коридор, меньше наблюдений. В отчёт и в презентацию ставьте обе границы рядом с процентом. Сравниваете два варианта? Посчитайте интервал для каждого. Если они сильно перекрываются, с объявлением победителя лучше подождать.
О чём помнить
- Интервал говорит о случайной погрешности, а не о качестве данных. Криво настроенные цели он просто аккуратно упакует.
- Уровень доверия меняет ширину коридора, а не саму конверсию. Цифра в середине останется прежней.
- Интервал не заменяет A/B-тест. Он описывает одну выборку, а не сравнивает два варианта по правилам статистики.
- Расчёт идёт у вас в браузере, числа никуда не уходят. Чтобы поля заработали, отметьте согласие над калькулятором.
Посчитайте интервал до того, как отправите отчёт. Строка с границами снимает половину вопросов на созвоне.
Частые вопросы
Чем интервал Уилсона лучше обычного?
Простое нормальное приближение (Вальда) на малых выборках даёт неверные, иногда выходящие за 0–100% границы. Интервал Уилсона остаётся корректным даже при малом числе наблюдений и у краёв шкалы.
Что значит «доверие 95%»?
Если многократно повторять измерение, примерно в 95% случаев построенный интервал будет накрывать истинную конверсию. Это мера надёжности оценки, а не вероятность конкретного числа.
Данные куда-то отправляются?
Нет, весь расчёт идёт в вашем браузере, введённые числа никуда не передаются.