ROMI, ROI и ДРР калькулятор онлайн — окупаемость рекламы
Посчитайте ROMI, ROI и ДРР по расходам и доходу канала. С валовой маржой калькулятор покажет ещё и прибыль в рублях.
Конец месяца, кабинет закрыт, цифры на руках. Допустим, ушло сто тысяч, а пришло четыреста пятьдесят, и это тот самый момент, когда хочется быстрого ответа. Хорошо это или так себе? Обычно считают в уме разницу и успокаиваются. Только разница ничего не говорит ни про себестоимость товара, ни про то, сколько выручки съедает сама реклама.
Три поля выше считают это за вас. Расходы, доход и маржа: на экране появляются ROMI, ROI, ДРР и прибыль в рублях.
Кому пригодится
Маркетологу, который решает, доливать бюджет в канал или выключать его. Предпринимателю, который смотрит отчёт агентства и хочет пересчитать своими руками. Руководителю отдела: одна и та же реклама умеет окупаться по выручке и при этом уходить в минус по прибыли, а разницу видно только в расчёте.
Что вводить
- Расходы на рекламу. Всё, что ушло в кабинет за период.
- Доход от рекламы. Выручка по этому каналу, а не весь оборот компании.
- Валовая маржа в процентах. Поле необязательное, но именно оно превращает ROMI в ROI.
Расходы и доход должны быть больше нуля, иначе считать нечего. Пробелы в числах и запятая вместо точки инструмент понимает.
Как читать результат
ROMI считается по выручке: доход минус расходы, делённое на расходы, и отвечает он ровно на один вопрос, вернулись ли вложенные деньги.
ROI строже, он вычитает себестоимость. Прибыль равна доходу, умноженному на маржу, минус расходы. Не заполнили маржу, прибыль считается как доход минус расходы, и ROI повторит ROMI.
ДРР показывает долю рекламы в выручке. Чем он меньше, тем дешевле обходятся продажи. Рабочее правило простое: держите ДРР ниже валовой маржи, тогда реклама приносит прибыль, а не оборот.
Под цифрами загорается строка с вердиктом: окупается, вышли в ноль или ушли в минус. Это быстрый ответ, когда некогда вчитываться в проценты.
На что обратить внимание
Калькулятор верит вашим цифрам. Попадёт в доход весь оборот вместо выручки с рекламы, и результат выйдет красивым, но чужим.
Маржа берётся валовая, до зарплат, аренды и налогов. ROI здесь про рекламу, а не про чистую прибыль компании.
Считайте по каналам отдельно. Общий ROMI по всему бюджету прячет и убыточный канал, и тот, который вытягивает весь результат.
Суммы остаются в браузере и на сервер не уходят, так что можно спокойно вбивать реальные цифры, а не округлённые для приличия.
Частые вопросы
Чем ROMI отличается от ROI?
ROMI считает окупаемость по всей выручке от рекламы: (доход − расходы) / расходы × 100. ROI учитывает прибыль: если задать валовую маржу, прибыль = доход × маржа% − расходы, и ROI = прибыль / расходы × 100. ROI строже, потому что вычитает себестоимость товара.
Что такое ДРР и каким он должен быть?
ДРР — доля рекламных расходов, то есть расходы / выручка × 100. Чем ниже ДРР, тем дешевле обходятся продажи. Ориентир: ДРР должен быть меньше вашей валовой маржи, иначе реклама работает в минус.
Мои цифры где-то сохраняются?
Нет. Калькулятор полностью работает в браузере, введённые суммы никуда не отправляются и нигде не хранятся.